茅台高管开口闭口国际化。难道单单依靠一个国际明星，茅台就能走好其十年都没走好的国际化之路？

文∕刘兆阳

 

最近惊闻茅台新推出一款“茅台成龙酒”，业界一片哗然。

之所以“惊闻”、“哗然”，皆因此款高端白酒一经推出，其普通版高达1680元∕瓶，珍藏版竟高达16800元∕瓶；更有美女明星云集台上，时尚杂志环绕左右，专业媒体拒之门外，俨然一场“茅台时装秀”。堂堂国酒，一脚踏入娱乐圈，惊讶啊！发改委约谈历历在目，季克良大谈不做奢侈品言犹在耳，而结果却令我等小民大跌眼镜，不惊不正常啊。

在新品发布现场，茅台大谈国际化。但事实是否如此？坊间各种解读漫天飞舞，笔者怯怯地摘录一些，以飨读者。

 

 

茅台高管开口闭口国际化，成龙大哥也声称愿以自己在国际市场上的影响贡献绵薄之力。情真意切，感人至深啊。

不过，单单依靠一个国际明星，茅台就能走好其十年都没走好的国际化之路？估计茅台自己都不敢保证。国际化需要整体战略，需要培养国外消费者的饮酒习惯，需要传递什么样的白酒文化，这些都不是靠成龙大哥能够做到的。若果真能做到，那营销岂不是异常简单了？

五粮德华酒也可以嘛，洋河梅西酒更好听，泸州杰伦酒好像也不差，干脆，直接来一个“舍得乔丹酒”，省得乔丹打官司，直接打入老美的大后方，如何？

 

 

首发式充分见证了“国酒”和“娱乐明星”联姻的魅力。除了茅台酒厂的相关领导和成龙等主办方外，成龙圈内好友莫文蔚、李玟、李冰冰、尚雯婕等也盛装助阵。成龙当天在现场更显得意气风发，他说：“喝这酒的人和场合越来越多，那既然这是中国的酒，是国货，我还是希望通过我在国外的一点绵薄之力、一点知名度，把它打到国外市场去，不要总是喝他们的威士忌、红酒。”

此次联手国际巨星，弘扬国酒风范，借助成龙武功，力争在一些国际宴会上，让老外们也尝尝咱“茅台”的功夫；喝了茅台，成龙大哥再拍一部《醉拳3》，直接植入茅台成龙酒，那是何等有创意啊。我们有理由相信茅台的理想，很不错啊。

 

 

茅台一直是政府用酒，据说是正县处级以上，有的说是司局级以上的干部们才能享用的专用酒。当然喽，开国时期除了中央首长，别人还喝不上呢。仅从这一点来看，社会依然很进步了嘛。这应该已经是贴近大众了。

本次联手娱乐明星，意欲改头换面，从政务酒转向商务酒？

不过，好像一句话“喝的不买，买的不喝”就解释清楚了。任你改头换面，管你是哪个圈子，反正这价位就证明不是“百姓酒”，普通商务也喝不起。（箭头，楷体：当然了，人家背后肯定耻于谈什么百姓、商务，虽然在这一点上不如五粮液来的直白和坦诚！）

 

 

茅台包装一贯传统，毫不起眼的包装、多年不变的设计，让很多学产品设计的大呼“形象理论”没用！但是，本次茅台成龙酒包装令人耳目一新，红釉包裹、金龙盘身，高贵典雅，气势不凡，也是一个很大的创新啊。这起码说明，在西方尘嚣直上的营销理论还不是没用的呃。

 

 

白酒专家铁犁就说了，此次推出茅台成龙酒，形象意义大于实际价值，炒作大于真实。无论如何，茅台的一帮领导，也和演艺圈子挂上钩，树立自己的新形象，亲民也罢，炒作也罢，总之让人眼前一亮，还算不错。

 

 

各大白酒企业，一贯玩的是概念。前些年的一些所谓“盘中盘”，这两年的“期酒”，“拍卖”，这龙年了，又是2012，玩点什么呀？学习乔布斯，得创新啊。龙年找成龙，茅台很有创新精神,嘛。要说这一点，值得鼓励。

只不过也就是名字包装换了，其他还有什么创新意识和手段，我们只有拭目以待了。

 

 

笔者之所以没敢直接说贴牌论，主要想说的是，其实茅台做了那么多的子品牌，1+N，除了茅台53°飞天，其他诸如茅台王子酒、茅台红酒、茅台XX全都不太理想。

但手心手背都是肉，都是皇亲国戚，每个王子都得有块封地吧。茅台成龙酒背后的某些股东，不知是哪家皇亲国戚呢。

反正资源是国家的，茅台姓社不姓资。这块金子招牌，不对，应该是白金招牌，可不能闲着不用啊，暴殄天物啊。

 

 

好听点叫转移视线论。你不是说我涨价吗？你不是说我是奢侈品吗？你不是人大提案抵制我吗？我呸，我来个乾坤大挪移，我说要国际化。国际化必须有国际的价格，换算成美元、欧元，不才200多嘛，便宜多了。不过，有心人要研究以后这个茅台成龙酒到底有多少外销、多少内销，一下子就可以一目了然了。

 

当然还有更多的这论那论，笔者不再一一列举，仅为民间笑谈，对错莫怪。

 

编辑：刘鹏 250886958@qq.com